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広告主名が出ないテレビCMって問題ないの？
2019年7月24日掲載
- 商品名のみをテレビＣＭで訴求し、広告主がどこなのか分からないＣＭを見かけます。イメージ先行で商品が何であるのかすら判断できないものもあります。こうしたテレビＣＭに問題はないのでしょうか。
- 商品名のみをＣＭで紹介していますが、広告主名がなく、一体何の宣伝なのかしばらく分からずにそのＣＭを見ていた、という方もいるのではないでしょうか。日本民間放送連盟は放送基準第96条でテレビＣＭにおいて「広告主が明らかでなく、責任の所在が不明なものは取り扱わない」と定めています。また細則で「ここに言う『広告主が明らかでなく』の意味は、視聴者が広告主もしくは商品・サービス名（いずれも略称・通称類を含む）を知り得る要素が表現中に全く含まれていない場合」とあります。この条文および細則にのっとった表示であれば、広告主名を出さずにＣＭを行うことに問題はないとしています。広告主名を目立たせず、商品名のみを強調することによって「この商品ってなんだろう？」と視聴者に思わせ、関心を高めるために用いられる場合もあります。特に秒数が限られた短いＣＭの場合、有効な手法といえるでしょう。
なお、通信販売のＣＭにおいては特定商取引法第１１条で、必要表示事項が定められており、広告主名（=販売業者名）などの表示が必要となります。
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